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如何寫一份產品發布會活動策劃方案?

文章出處 : 作者 : 嘉御文化 人氣 : 72 發表時間:

  成功的產品發布會對于產品的經銷那無疑是一筆畫龍點睛幫助,一場成功的產品發布會包含三個要素:發布會的主題、發布會當天環節、出席發布會的嘉賓。策劃產品發布會,首先我們需要確定主題,確定了主題我們的策劃方案才不會跑偏。

如何寫一份產品發布會活動策劃方案?

  三個核心指的是發布會主題、發布會當天活動環節和發布會嘉賓。這3個核心直接決定了發布會的檔次和受歡迎程度,因此非常重要。兩條線分別指的是發布會宣傳線和發布會資源落地線。這兩條線,直接影響了一場發布會能否成功順利舉行。如果說做到了以上這些,那么恭喜你,你離成功舉辦一場發布會的距離就不遠了。

  產品發布會主題的意義

  發布會的主題,就好比一篇文章的標題,直接決定大家是否愿意了解這場發布會。而且發布會主題的確定,基本奠定了整個發布會的宣傳大方向,以及需要向目標用戶傳達出的信息。這個主題直接就圈定了,此次發布會我們希望哪部分人來參會。產品發布會傳達意圖明顯,產品發布會核心宗旨是為了提高自媒體人的創作價值,發布會的核心受眾就是自媒體人。因此這個產品發布會主題,基本就直接將其他行業我的人排除在外了。

  常見的產品發布會分類

  為了確定發布會的主題,我們通常要了解此次發布會的目的。按照不同的舉辦目的,我們能更精準確定此次發布會的內涵,從而向外界傳達更聚焦的信息。

  常見的發布會,按照其不同目的,一般分為4種,分別是新品發布會、戰略升級發布會、合作發布會和行業發布會。第一種,新品發布會一般指的是某公司為了宣傳公司新產品而舉辦的發布會,如每年秋季,蘋果舉辦的新品發布會。第二種,戰略升級發布會,一般指企業產品方向或品牌形象有重大升級,需要向外界公布的發布會。比如之前UC舉辦的“全新UC,與媒共舞”戰略升級發布會,宣布“UC瀏覽器”正式升級為“UC”,向“大數據新型媒體平臺”全面升級。第三種,合作發布會,一般指某兩個公司展開合作,或者共同出資成立一個公司而召回的發布會。如之前360與酷派新成立的合資公司舉行發布會,就屬于此類。第四種,行業發布會,通常為了促進行業交流而舉行的發布會,如GMIC移動互聯網大會。

  發布會環節構成

  發布會環節設置得是否有趣合理,是能否吸引眾多參會者報名參加以及讓觀眾一直留到最后的重要因素。

  對于一場產品發布會,我們常見的環節可能有以下幾個部分:領導開場介紹、核心產品演講、嘉賓分享、啟動儀式、圓桌討論和抽獎環節等。根據整個發布會的規模、資源優勢以及側重,一場發布會可以是由其中的一個或者某幾個環節構成。比如之前錘子手機的新品發布會,基本就是羅老師的單口相聲表演,兩三個小時從頭講到尾,全部介紹新品手機。因為羅老師獨特的的人格魅力,大家仍會把這場發布會聽得津津有味。有的發布會因為全程沒什么亮點,可能發布會還沒過半,會場就空了一大半。

  最終,將產品發布會的環節確定后,制成一個發布會流程表。幾點幾分到幾點幾分,分別是什么環節。該表可以用于當天的環節控制,也可以用于通知參會人員當天活動安排。

  這是發布會的活動方策劃的思維模式,首先理解策劃這份發布會策劃方案的目標是什么?要怎么分解目標去完成整理方案。理解發布會活動的各中細節。這樣就能策劃一份完美的發布會活動策劃啦!


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此文關鍵字: 產品發布會活動策劃

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